Поисковый ретаргетинг в яндекс.директе и google ads: особенности и советы

Сегментирование в Яндекс.Аудиториях

Еще одним полезным инструментом для создания базы Ретаргетинга может стать Яндекс.Аудитории. Можно создать сегменты и показывать рекламу текущим клиентам компании, пользователям, похожим на клиентов по своему поведению, посетителям сайта, которые видели рекламу и т.д.

Существует несколько возможностей для создания сегментов:

  1. Сегмент создан, но для обработки данных сервису потребуется какое-то время. Как правило, это занимает не более 1 часа.

  2. Создание сегмента с использованием пикселей

    Пиксель аудиторий – это генерируемый уникальный программный код, интегрируемый в медийный баннер, который также можно указать в настройках рекламной кампании. При помощи данного кода можно собирать данные об аудитории, которая видела рекламу. В дальнейшем эти данные можно использовать для создания сегмента аудиторий и настройки Ретаргетинга.

    Для работы с пикселями, в интерфейсе системы Яндекс.Аудитории необходимо перейти на вкладку «пиксели»

    Чтобы создать новый пиксель, нужно нажать кнопку «Создать пиксель», после чего ввести в открывшемся окне название нового пикселя.

    Система отобразит код, который необходимо будет скопировать для использования в медийных баннерах.

    После создания пикселя, он появится в общем списке на вкладке, где будет доступна дополнительная информация.

    Пиксель можно использовать для создания сегмента аудиторий, который будет использоваться для настройки Ретаргетинговой рекламной кампании.

  3. Создание Look-A-Like сегментов

    Помимо загрузки данных о клиентах и использования информации по пискелям, можно воспользоваться функцией Look-A-Like, которая позволяет создать сегмент аудитории, которая будет похожа на ваших клиентов.

    Для создания сегмента нужно нажать (…) напротив существующего сегмента и выбрать «сегмент похожих пользователей».

    Следующим этапом нужно ввести название, выбрать исходный сегмент (тот сегмент, на основании которого сервис найдет новых похожих пользователей) и выбрать приоритет между точностью и охватом.

    Если делать выбор в пользу точности, то аудитория будет меньше, но пользователи будут в большей степени похожи на аудиторию исходного сегмента и наоборот.

  4. Создание сегментов на основе данных Метрики

    Еще одним способом создать сегменты аудиторий является настройка сегментов в Яндекс.Метрике. Для этого необходимо выбрать нужный отчет, на основе которого будут собираться данные, и произвести настройку нужных условий.

    После выбора параметров аудитории, нужно сохранить выбранные данные в качестве сегмента. Для этого нужно нажать «сохранить» и «сохранить как», затем задать название нового сегмента.

    Трафик сайта рекомендуется сегментировать как минимум по нескольким условиям:

    1. Регион – условие в равной степени необходимо для региональных и для федеральных ресурсов, в большинстве случаев поведение пользователей, перешедших на сайт из разных регионов, будет иметь существенные различия.
    2. Устройства – трафик, приходящий на сайт с различных типов устройств, может показывать разную эффективность. При помощи данного условия можно понять, целесообразно ли разрабатывать мобильную версию сайта. Или поможет определить текущую ситуацию в сравнении версий сайта для разных устройств.
    3. Конверсии – анализ данного отчета поможет определить самые эффективные источники трафика и слабые места сайта, которые снижают его конверсию. При помощи данного отчета можно, например, создать сегмент пользователей, которые не совершили конверсию.

FAQ

Таргетинг — что это?

Рекламная кампания продукта на определенный сегмент пользователей, наиболее заинтересованный в покупке.

Зачем нужен таргетинг? 

Для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж, изучения целевой аудитории, а также развития продукта и компании в целом.

Как работает таргетинг?

Маркетологи собирают подробную информацию о потенциальных клиентах, настраивают рекламную кампанию на целевую аудиторию, записывают и анализируют результаты, прогревают полученных лидов.

Как настроить таргетинг? 

В рекламных кабинетах Google Ads, Яндекс.Директ, , и Одноклассниках.

Метрики для оценки результатов таргетинга

CPC, ROI, ROMI, CAC.

Дальнейшее взаимодействие с лидами 

Как настроить ретаргетинг в Yandex.Direct

Теперь давайте разберемся, как пошагово настроить ретаргетинговую кампанию в Яндекс.Директ.

Создаем кампанию

Для того, чтобы создать кампанию по ретаргетингу, перейдите в рекламный кабинет Яндекс.Директа, нажмите на плюсик в левом верхнем углу, затем «Добавить кампанию» -> «Текстово-графические объявления»: 

После этого вы попадете в меню настройки параметров рекламной кампании:

Здесь вам нужно задать название своей кампании. Рекомендуем назвать «Ретаргетинг/…». Где многоточие ― город, для которого она предназначена.

Дату начала и окончания можете пропустить. Расписание показов мы советуем оставить круглосуточным, если ваш сайт подготовлен для приема ночных заявок. Также имейте ввиду, что трафик с ретаргетинга уже был на вашем сайта, он знаком с вами, поэтому он будет более теплый.

В разделе «Счетчики Яндекс.Метрики» вам нужно задать тот счетчик, который стоит на вашем сайте. Без установленного счетчика вы кампанию по ретаргетингу создать не сможете.

У нас счетчик создан, поэтому мы добавляем его автоматически, а вам нужно его создать и перейти в раздел Яндекс.Метрики.

Создаем счетчик

Задайте произвольное имя счетчика, напишите адрес своего сайта, поставьте галочку возле пункта «Принимать данные только с указанных адресов», включите Вебвизор, примите пользовательское соглашение и кликните «Создать счетчик». 

Теперь вам нужно выбрать, с помощью какого способа вы установите код счетчика на свой сайт.

Если сайт вам делал программист, то пролистайте вниз и скопируйте данный код:

После этого просто отправьте его своему программисту и попросите установить его как можно ближе к началу страницы (желательно, между тегами <head> </head>), либо делаете это сами. Также нажимаем «Начать пользоваться».

Если же у вас конструктор сайтов или какая-то CMS, то вы можете скопировать номер счетчика и установить его на сайт без кода, исключительно с помощью данного набора цифр:

Напротив вашего счетчика будет оранжевая кнопка со стрелкой. После того, как вы успешно установите счетчик Метрики на сайт, кнопка станет зеленой. А этот набор цифр и есть те самые цифры счетчика Метрики, которые мы устанавливаем в параметрах кампании. Кликаем «Применить».

Переходим к разделу «Стратегия».

Здесь нам нужно указать стратегию: Только в сетях, ручное управление ставками, выбрать стандартный режим расхода бюджета. Нажимаем «Готово».

Корректировку ставок можете не трогать. Минус-фразы тоже пропускаем, так как это параметры не для данной кампании. Также можете поиграться с дополнительными настройками, а затем нажимаем «Сохранить».

Редактируем группу

Задаем ей имя, авто таргетинг для нас неактуален, регионы показа также настраиваем под себя.

Ключевые фразы и минус-фразы для нас тоже не важны, потому что мы будем рекламироваться в ретаргетинге без них, а вот функция «Ретаргетинг и подбор аудитории» нам как раз-таки нужна.

Кликаем «Добавить условие»:

Условие ретаргетинга для данной группы созданы. Нажимаем «Готово». Профиль пользователя и корректировку ставок мы пропускаем и сохраняемся.

Создание объявления

Здесь потребуется заполнить заголовок, дополнительный заголовок и текст объявления. Стоит отметить, что второй заголовок в РСЯ показывается не всегда, но Яндекс постоянно что-то тестирует, поэтому лучше на всяких случай перестраховаться. Заполняйте все поля по-максимуму, чтобы в случае чего быть во всеоружии.

Пролистываем немного ниже и добавляем картинку к нашему объявлению:

Контактная информация у нас дублируется из параметров кампании, не забываем вставить ссылку в разделе «Страница перехода». 

Пролистываем ниже в раздел «Дополнения». Здесь вам нужно обязательно заполнить виртуальную визитку, но она у нас копируется из параметрова кампании. Точно также потребуется заполнить уточнения и быстрые ссылки. 

Нажимаем кнопку «Дублировать» в правом нижнем углу, чтобы созданное объявление автоматически скопировалось, и вам не пришлось его заполнять заново. 

Здесь нам нужно пролистать вниз и изменить только изображение. Нажимаем кнопочку «Удалить» и снова загружаем изображение с компьютера, но на этот раз выбираем не стандартное, а широкоформатное. Широкоформатное и стандартное мы добавляем для того, чтобы получить максимальный охват на всех видах сайтов, потому что какие-то сайты показывают объявление с квадратной картинкой, а какие-то с прямоугольной (16:9). Если вы добавите только широкоформатное, оно также будет показываться на площадках со стандартным изображением, но будет обрезаться и выглядеть некрасиво, поэтому рекомендуем сделать отдельное объявление. Сохраняем.

После этого листам вниз и жмем на кнопку «Сохранить». 

Поздравляем, кампания по ретаргетингу в Yandex.Direct создана!

Ретаргетинг в действии: примеры

Два примера, когда мы использовали ретаргетинг и получили высокие результаты.

Задача — продать квартиры в Воронеже. Выделили сегменты, критерий — тип квартиры, который просматривали пользователи. Исключили из сегмента тех, кто совершил целевой звонок или оставил заявку.

Результаты:

  • 121 023 показов.
  • 411 кликов, CPC — 8,78 руб.
  • 5 лидов, CPL — 721,72 руб.
  • 1,95% конверсия.

Второй пример — продажа обучающих курсов. Сегментировали аудиторию по типам курсов курсов, которые человек уже купил. Задача — продать вторую ступень курса.

Результаты:

  • 124 504 показа.
  • 621 клик, CPC — 13,35 руб.
  • 8 лидов, CPL — 1036,29 руб.
  • 1,29% конверсия.

Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ

С недавних пор вы не найдёте слово «ретаргетинг» в своём аккаунте Директа. Сейчас эта функция называется иначе – Условия подбора аудитории. Но смысл от этого не поменялся.

Для того, чтобы включить условия подбора аудитории в Яндекс Директе, требуется соблюдение некоторых требований:

  • В настройках рекламной кампании должны быть включены показы в РСЯ (или, как их ещё называют, показы в сетях).
  • К аккаунту в Директе должен быть привязан счётчик Яндекс.Метрики.
  • В Метрике должны быть настроены цели или сформированы сегменты, по которым и будет работать ретаргетинг.

Включение показов в РСЯ и привязка счётчика производятся через параметры рекламной кампании. С этим никаких трудностей возникнуть не должно. Что же касается целей и сегментов, то здесь нужны некоторые пояснения.

Цели в Метрике

Проще всего объяснять на конкретных примерах.

Допустим, вы хотите показывать свои объявления тем пользователям, кто уже был на вашем сайте и заходил на страницу «Контакты». Для этого вам нужно зайти в аккаунт Метрики и в разделе «Настройка» — «Цели» добавить нужную цель.

Не забудьте включить «Ретаргетинг», иначе эту цель нельзя будет использовать в настройках Яндекс Директа.

Так как Яндекс рекомендует разделять кампании для поиска и для РСЯ, то для реализации механизма ремаркетинга лучше всего создать отдельную рекламную кампанию, которая будет работать исключительно на площадках РСЯ. Если вы не знаете, как это сделать, коротко поясню.

Заходите в параметры кампании, выбираете «Стратегия» — «Изменить», выбираете «Независимое управление для разных типов площадок» и устанавливаете для поиска значение «Отключены показы». Не забудьте сохранить все изменения.

После этого вам необходимо создать новое объявление, прописать у него заголовок, текст и ссылку. Ключевые слова добавлять не нужно (так как объявление будет показываться на сайтах-партнёрах) и перейти к пункту «Условия подбора аудитории». Здесь нужно выбрать ранее созданную цель Метрики и сохранить изменения.

Интерфейс настройки интуитивно понятен, поэтому сложностей здесь возникнуть не должно.

Сегменты Метрики

Вы можете показывать свои объявления не только тем людям, которые совершили какое-то целевое действие на сайте, но и тем, кто входит в определённый сегмент. Например, вы можете сегментировать посетителей по полу, возрасту или местоположению. Также можно выделить в отдельный сегмент тех посетителей, кто провёл на сайте больше 30 секунд. Покажу на примере, как это делается.

Чтобы создать сегмент, вам снова придётся воспользоваться Метрикой. Зайдите в раздел «Отчёты» — «Стандартные отчёты» — «Посещаемость» и задайте условие «Время на сайте» со значением «Больше 30 секунд». Сохраните данный сегмент.

После этого необходимо снова создать объявление в Яндекс Директе и в условиях подбора аудитории выбрать сохранённый сегмент.

Также вы можете комбинировать цели и сегменты, объединяя несколько условий.

Например, вы можете показывать объявления тем людям, которые за последние 30 дней заходили на страницу «Контакты» и провели на сайте более 30 секунд. Для этого выберите оба этих условия и нажмите «Выполнены все».

Сегменты Аудитории

Кроме сегментов Метрики в условиях ремаркетинга можно указать также сегменты Аудитории. Что это такое? Рекомендую вам воспользоваться официальной справкой и более подробно узнать о сервисе Яндекс.Аудитории. В рамках данной статьи не вижу смысла об этом рассказывать.

Шаг №3 — Создание рекламной кампании

После входа в Личный кабинет, вы попадаете на страницу Кампании. Для создания новой рекламной кампании вам нужно нажать на кнопку + Новая аудитория. Потому что кампания не может работать пустой, без хотя бы одной аудитории.

Открывается новая страница «Создание новой аудитории». Нас интересует ретаргетинг, так что выбираем эту опцию:

Теперь нам нужно задать «Правила ретаргетинга», и здесь нам поможет то, как мы распределили пользователей на Шаге №2.

Первое правило будет для сбора всех посетителей сайта. Для этого в поле под «Укажите вхождения в URL…»  укажем просто слеш «/» (без кавычек)

Только что созданное правило выберем как «Включающее» – это значит, что собранной аудитории будет показываться реклама:

Далее: поскольку мы не хотим показывать рекламу пользователям, которые уже зарегистрировались у нас в сервисе – мы создадим еще одно правило для их исключения из аудитории показа рекламы. Для этого в поле с адресами страниц укажем «/ru/registry/thanks» (то есть из адреса oneretarget.com/ru/registry/thanks мы убрали домен oneretarget.com, осталось только /ru/registry/thanks )

Нажмем «Создать правило» и в следующем окне выберем «Исключить» (чтобы зарегистрированным пользователям реклама не показывалась):

Жмем «Готово». На этом выбор и настройка правил ретаргетинга завершена.

Теперь заполним оставшиеся поля формы: укажем бюджет, скорость расхода бюджета и принцип оплаты.

О том, как выбрать бюджет для ретаргетинга, рекомендуем почитать нашу справку (раздел Посещаемость сайта и бюджет).

В пункте «Оплата» вы выбираете то, за что вы будете платить: за клики или за показы. Так же вы можете выбрать «Автоставку» – в этом случае алгоритмы Oneretarget будут автоматически подбирать наиболее актуальную ставку чтобы получить нужный охват.

Выберем рекламные сети (рекомендуется указывать все сети), в которых будут показываться наши объявления и укажем официальную страницу сайта или бизнеса в Фейсбуке

Указывать страницицу нужно для того, чтобы расширить форматы рекламы, которые будут использоваться в ФБ (объявления будут показываться в правой колонке, в ленте новостей, в мобильных приложениях и т.д). Кроме того, указание страницы будет показывать вашу рекламу еще и в Instagram

Нам остается совсем немного, придумать название для нашей аудитории и  кампании,

Опцию «Возрастное ограничение» (ограничения 0+, 8+ ,18+ и др.) следует указывать для соответствия закону «О рекламе».

Опция «Улучшать объявления» разрешает алгоритмам и сотрудникам OneRetarget корректировать ваши рекламные объявления для достижения наилучшего эффекта.

Подытожим

Теперь вы знаете больше о том, как правильно настроить таргет в Инстаграме:

  • в чем преимущества таргетированной рекламы в социальной сети;
  • что рекламу можно настроить как из Инстаграма, так и из Фейсбука;
  • зачем нужно так много целей, и какие из них следует выбирать;
  • рекомендуемые параметры для разных плейсментов;
  • как настраивать рекламу из самого Инстаграма, со страницы Фейсбука и начать настраивать через Ads Manager, и оценить результаты.

Кстати, если вас интересует таргетированная реклама не только в Инстаграме, но и ВКонтакте, то стоит присмотреться к курсу по таргетированной рекламе ВКонтакте.

Статья обновлена. Первая публикация: 12 сентбря 2018 года

Как эффективно настроить таргетинг

Чтобы таргетинг в долгосрочной перспективе увеличивал продажи компании, недостаточно просто настроить рекламную кампанию в Facebook или Яндекс.Директе. Без понимания, кто ваша целевая аудитория, какие основные ценности у продукта, что отличает вас от конкурентов, существует риск потратить рекламный бюджет впустую. 

Собрали советы по эффективной настройке рекламной кампании, без которых таргетинг превратится в гадание на кофейной гуще:  

Исследуем целевую аудиторию. Исследуем клиентов с помощью  Jobs to be Done и создаем портреты buyer-персон, чтобы собирать группы аудиторий в рекламных кампаниях, опираясь на подтвержденные исследования. Чем лучше вы знаете своих клиентов: кто они, чем занимаются, почему пришли к вам, тем эффективнее будет работать таргетинг. Если, при запуске рекламы, вы собрали аудиторию: «женщины, от 18 до 45, которые интересуются уходом для лица», есть риск привлечь на сайт не слишком качественный трафик. 

Определяем ключевые ценности компании. На основе исследования клиентов формулируем уникальное предложение, которое будем транслировать в рекламе, чтобы отстроиться от конкурентов и повысить эффективность таргетинга. 

Определяем цели рекламы. Цели рекламы будут зависеть от целей компании и её стратегии развития. 

Создаем рекламные креативы. Визуал в рекламном объявлении — половина успеха всей кампании. Тренды в рекламе последнего года — меньше «ухоженного» контента, меньше фотографий, больше видеороликов снятых «на коленке». 

Готовим сайт и социальные сети к продажам. Таргетинг приводит на сайт заинтересованных в покупке пользователей, но это не значит, что все готовы купить прямо сейчас

Важно превратить пользователя в лида и получить его контакт до того, как он уйдет с сайта, чтобы впоследствии прогреть до покупки. Настраиваем процесс лидогенерации на сайте с помощью чат-бота, триггерных сообщений в чат и поп-апов, а также запускаем прогревающую цепочку писем, чтобы вернуть к покупке новых пользователей. 

Настраиваем таргетинг с учетом выбранных целей и создаем аудитории

Мы изучили клиентов, пришло время сегментировать их и создать группы аудиторий для рекламной кампании. Мы не хотим, чтобы абсолютно все увидели нашу рекламу, нам нужна только , поэтому так важно сегментировать и создавать конкретные группы аудиторий в зависимости от интересов. 

Запускаем таргетинг и анализируем результаты. Основная работа по подготовке к рекламной кампании готова, осталось запустить таргетинг. Через неделю или две после запуска рекламы можно приступать к аналитике эффективности: изучать показатели по трафику, продажам и цене за клик. 

Делаем выводы по прошлым результатам и тестируем новые гипотезы. Эффективная реклама не будет работать вечно, со временем кампания перестает приносить трафик и продажи. Важно вовремя запустить новое рекламное объявление с учетом опыта прошлой кампании, а также тестировать гипотезы по повышению конверсий

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме через рекламный кабинет Ads Manager

Для более серьезной работы, для роста продаж, для глубокой аналитики – не обойтись без рекламного кабинета Фейсбука, где намного больше возможностей для оптимизации вашей рекламы.

Прежде всего уточним, что:

  • у вас подключен аккаунт Автора или Бизнес-аккаунт в Инстаграме;
  • создана Страница на Фейсбуке, как показано в предыдущем пункте.

Перейдите в раздел Business Suite. Попасть туда можно, зайдя в ваш профиль на Фейсбуке (профиль, не страницу), нажать на Страницы и обратиться к левому менюВ Бизнес-профиле вашей Страницы в правом меню появится подсказка, нажмите ее и выберите Подключить аккаунт Инстаграма. Следуйте инструкциямЕсли все сделано правильно, выглядеть шапка Бизнес-аккаунта Страницы будет вот так. Иногда надо обновить страницу после подключения

Чтобы полноценно управлять аккаунтом (видеть публикации, последние действия, общаться с подписчиками в Директ), выполните следующее.

В левом меню выберите «Еще инструменты», затем «Настройка кампании»

В левом меню Настройки кампании нажмите Аккаунты Инстаграма. В появившемся окне войдите в свой аккаунт Инстаграма еще раз.

Важно! Если вы хотите пустить рекламу не для привлечения новых подписчиков, а для своих уже имеющихся, создайте из них аудиторию. В разделе «Еще инструменты» выберите Аудитории – Создать пользовательскую аудиторию – выберите ваш профиль Инстаграма, по которому пойдет реклама – укажите, каких пользователей включать в подборку – напишите название аудитории

Теперь, когда придет черед выбрать аудиторию для рекламы, вы выберете эту подборку, тем самым настроя таргет в Инстаграме на своих подписчиков.

Итак, теперь вернитесь на свою страницу бизнес-профиля Фейсбука, в левом меню «Еще инструменты», затем Ads Manager.

Нажмите «Создать» и выберите цель рекламной кампании. Например, Трафик

Больше о целях рекламных кампаний читайте в нашей статье.

Окно просмотра разделится на 2 части. Нас интересует правая

Здесь можно изменить название кампании. Нажмите Далее.

Теперь выбираем, куда будет перенаправлять кнопка в рекламе. Так как нас интересует аккаунт соцсети, выбираем «Сайт»

Прокрутив окно ниже, укажите бюджет. Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Она будет разделена по дням примерно одинаково.

Настройте детально аудиторию. Не только пол и возраст предполагаемой аудитории, но и более узкие ее интересы.

Укажите место размещения вручную – оставьте только Инстаграм

Выбирая места размещения в самом Инстаграме, обратите внимание на то, что если у вас будет просто пост в рекламе, то в Историях он может показываться не очень красиво

Когда вы будете вносить изменения на этой странице, они будут отражаться на шкале потенциального охвата и прогнозируемого трафика.

Сверяйтесь здесь, чтобы увидеть примерную картину будущегоНа следующей странице проверьте ваши аккаунты, и займитесь настройкой объявления

Можно создать новое, а можно выбрать любой пост из аккаунта социальной сети. В строке URL сайта укажите адрес вашей странички в Инстаграме.

Создавая новое объявление, добавьте вручную изображение, видео, или галерею, и напишите текст. Подробно о том, как создать изображение для рекламы, мы говорили выше.

Обязательно проверьте, все ли верно отображено в окне предпросмотра для создания таргетированной рекламы в Инстаграме

Нажмите «Опубликовать». Вас попросят добавить способ оплаты (если он не указан у вас в профиле бизнес-аккаунта Фейсбука) и ИНН.

В следующем окне вводите данные карты (если с карты оплачиваете) и сохраняйте

Пример настроенного ретаргетинга

Вот так выглядит пример настройки ретаргетинга в нише «футбольная школа для детей». Здесь была настроена самостоятельная рекламная кампания под ретаргетинг, где было создано два рекламных объявления:

  • первое объявление вело на отдельную страницу сайта, где рассказывалось о конкретной акции (1 занятие бесплатно);
  • второе объявление вело на страницу с описанием занятий и знакомством с тренерским составом.

Соответственно каждое объявление имело свой уникальный текст и картинку.

Сами настройки выглядят так:

Всего два набора правил для ретаргетинга.

Первый набор, это созданный сегмент в Яндекс.Метрике по времени, т.е. берется не вся аудитория, которая была на сайте, а лишь те, кто был заинтересован в сайте, поэтому была создана аудитория людей, которая пробыла на сайте более 15 секунд, а не просто быстро его закрыла.

Второй набор, это исключения по целям, т.е. в исключения пошли все цели в яндекс метрике, которые отвечают за конверсии.

Благодаря таким правилам, ретаргетинг будет работать только на активную аудиторию людей за исключением тех, кто уже оставил заявки.

Для кого наиболее оптимальна настройка ретаргетинга?

Обо всех тонкостях настройки уже упомянутых нами видов рекламы, мы расскажем чуть позже, а, сперва определим, кому же подойдет ретаргетинг.

Нет ретаргетингу! Или товары/услуги, запрещенные для рекламы в интернете.

Сразу хотелось бы отметить, что через ретаргетинговую рекламу нельзя продвигать и продавать запрещенные с точки зрения закона товары и услуги, такие, как алкоголь, табачные изделия, азартные игры, медицинские услуги онлайн, все разновидности и виды оружия, лекарства, отпуск которых производится только при наличии рецепта, финансовые пирамиды, а также ресурсы с вредоносным содержимым. 

Помимо этого, для многих сфер деятельности потребуется и наличие действующих лицензий и сертификатов. К примеру, если Вы массажист и хотите настроить ретаргетинг для возврата посетителей сайта обратно, статуса «хорошего» специалиста недостаточно, потребуется наличие специального документа, дающего разрешение на подобный вид деятельности. 

Подобное можно сказать и о центрах томографии, пластических хирургах, салонах красоты и центрах эпиляции, лотереях, адвокатских и нотариальных услугах, продаже пиротехнических изделий, банковских организациях, страховых компаниях, детективных агентствах. Учтите этот факт заблаговременно, ещё до начала настройки рекламных кампаний для ремаркетинга.  

Как настроить и запустить ретаргетинг в Яндекс Директ

Можно создать условие ретаргетинга на вкладке “Ретаргетинг и аудитории”:

и потом использовать его в кампании, либо поступить наоборот:

  1. Создать рекламную кампанию.
  2. Создать группу рекламных объявлений.
  3. Настроить условие нацеливания, т.е. определиться, каким пользователям вы хотите показать рекламу.
  4. Отправить кампанию на модерацию.

Разницы в очередности нет.

Связывание Директа, Метрики и Аудиторий

Прежде чем создать условие нацеливания, необходимо связать все системы.

Чтобы экспортировать данные Яндекс.Метрики в Яндекс.Директ, нужно:

  • Зайти в Яндекс.Метрику.
  • В пункте “настройка” выбрать вкладку “доступ” и нажать на кнопку “добавить пользователя”:

В открывшемся окне указать логин Яндекс.Директа:

Если необходимо использовать сегмент Яндекс.Аудиторий, нужно после его создания нажать на кнопку:

и выбрать “Настроить доступ”:

В появившемся окне также введите логин Яндекс.Директа и нажмите “Выдать доступ”:

Создание условий ретаргетинга

Теперь нужно составить условие ретаргетинга в Яндекс Директе. А значит, вам нужно выбрать аудиторию, которую вы хотите зацепить рекламой — ориентируйтесь на цели своей рекламной кампании.

Например, мы хотим предложить скидку пользователям, которые были на сайте, но не оформили заказ. Соответственно, условия, по которым выделяем нужных пользователей:

  • были на сайте;
  • провели больше 20 секунд;
  • не оформили заказ.

Тех, кто не отправил заявки, выделяем из отчетов по целям в Метрике. Потом сегментируем тех, кто провел больше 20 секунд — например, через отчет “Источники, сводка”.

Пошаговый план действий:

  • Зайти в Метрику.
  • Указать время:

Сохранить.

Теперь соединим созданный сегмент и условие достижения цели:

В поле “Количество дней” нужно указать период, аудиторию которого вы хотите охватить.

Присвойте условию имя, которое вам будет понятно.

Далее увидите прогнозируемое количество посетителей:

Аналогично будет, если вы решите использовать сегмент Яндекс.Аудиторий.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector