Что такое рся в яндекс директ и как его настроить

Содержание:

Распространённые ошибки при настройке кампаний в РСЯ

Некоторым рекламодателям не удаётся получать качественный трафик из РСЯ, поскольку они совершают одну из следующих распространённых ошибок:

Объединяют кампании для поиска и РСЯ. В двух типах рекламы используются совершенно разные подходы к составлению рекламных предложений

На это стоит обратить внимание.
Не отслеживают статистику. За получаемыми данными нужно постоянно следить и отсеивать те площадки, которые не приносят конверсий.
Используют неправильные тексты

Некоторые рекламодатели, как и для поиска, стараются вставить в заголовок и текст как можно больше ключей. Но в сетях другая задача – зацепить внимание пользователя. Поэтому надо применять другие подходы.
Не совершают «перезаливку» объявлений. Часто наблюдается картина, что в начале запуска рекламную кампанию сопровождают высокий CTR, большое количество кликов и конверсий. Но со временем эти показатели падают. Причина – реклама примелькалась пользователям. Выход из сложившейся ситуации – поменять текст и картинку или заново создать кампанию.

Рекламная сеть яндекс дает большие возможности для проведения рекламной кампании, если грамотно сделать все настройки и задать правильные параметры.

Настройка рекламы в РСЯ пошагово

Кроме того, что указывается период проведения рекламной кампании, можно установить время показа и отрегулировать ставку в зависимости от спроса на данный период. При выборе географии имеет смысл исключить нецелевые регионы или регионы с низкой конверсией.

Управление показами

Управление может вестись как в ручном режиме, так и в автоматическом на основе установленных в метрике целей. Однако при большом разнообразии ассортимента потребуется создать ряд кампаний с отдельными целями. Стоимость показа также можно отрегулировать в зависимости от сегментации аудитории по конверсии, отдав приоритет лидам с более высоким ROI.

Оптимизация фраз

Минус-фразы и слова помогают сэкономить бюджет на нецелевых показах. Например, для пиццерии это могут быть выражения «приготовить самостоятельно», «рецепт». Таким образом, все запросы с ними будут исключены из показов нерелевантной аудитории.

Специальные настройки

По результатам аналитики каждой кампании в запрещенные к показу площадки можно добавить те, с которых было много переходов (выше 10) без конверсии или с высоким уровнем отказов (более 30%). Это дополнительная страховка против некачественного трафика и скликивания. 

Несмотря на то, что в сети существует общий список таких площадок, он все время динамично изменяется вслед за увеличением партнеров РСЯ, поэтому не является универсальным. Кроме того, он может отличаться для отдельных товаров и услуг. Замечено, что самый высокий уровень отказов у мобильных приложений. Их также можно отключить через настройки кампании. 

Настройка объявлений для показа в РСЯ

Например, в одном объявлении может быть указано «Суши в Москве. Акция 50% скидка», а в другом — «Суши в Москве. Бесплатная доставка без минимальной суммы заказа». Алгоритм сам выбирает релевантное объявление для данного пользователя.

Настройки на всю группу

В групповые настройки входит автоматический таргетинг, основывающийся на тексте объявления, а не на ключевиках, параметры для ретаргетинга, установка верхней ставки клика и условий ее корректировки, а также метки, которые помогают группировать объявления.

Цена клика — назначаем ставки

Ставка за клик для продвижения на партнерских площадках «Яндекса» может быть весьма демократичной даже в «горячий» сезон, что маловероятно для поисковой рекламы. При этом стартовать можно с минимального бюджета, который можно равномерно распределить на весь день. 

Если оказывается, что количества переходов по текущей ставке недостаточно, то ее можно плавно повышать, чтобы обеспечить нужный объем показов. Также в настройках есть возможность повышать стоимость клика для аудитории с высокой конверсией и уменьшать для низкой.

  

Аналитика РСЯ

Самое главное это вести аналитику. Часто бывает такое, что в РСЯ объявление с CTR ниже среднего дает нам конверсии по низким ценам и его глупо отключать. А с высоким CTR не всегда дают нам конверсии по интересующей нас цене, вопрос почему?

Дело и в показах, на некоторых площадках, в мобильной версии, наш рекламный баннер может занимать весь экран и соответственно он будет высоким, но не всегда дешевыми будут заявки. Нужно анализировать рекламную кампанию деректа, смотреть все показатели, а не только CTR. Не забывайте, что самый главный показатель успешной рекламы это конверсия.

Так что тут советую обращать внимание на все, на показы, на отказы, на CTR а самое главное на конверсии и их цены. Оставлять кампании которые нас устраивают, стараться перерабатывать наши действующие объявления

Например если у нас есть объявления с низким CTR но хорошими ценами на конверсии, то можно пошаманить над картинками и заголовками, потестировать что-то похожее и возможно у нас поднимется CTR и не поднимется цена ха конверсию. Так что не судите объявление по CTR, не отключайте раньше времени и анализируйте все показатели.

Что лучше – реклама на поиске или в РСЯ?

Есть рекламодатели, которые считают рекламу на поиске более эффективной. Однако клики с поиска обходятся значительно дороже. Поэтому закономерен вопрос, что эффективнее – реклама на РСЯ или поиске, учитывая большую разницу в цене (порой на порядок)?

Давайте разберемся, чем отличается размещение рекламы в РСЯ от поиска. Для наглядности приведем отличия в таблице.

Таблица 1. Отличия рекламы на поиске и в сетях

Параметр

Поиск

РСЯ

Спрос

Максимально горячий. Пользователь ищет товар или услугу прямо сейчас.

Пользователь заинтересован в товаре или услуге, но прямо сейчас ее не ищет (читает сайт, смотрит видео, работает в приложении). Спрос не такой горячий. Это делает РСЯ менее подходящей для «срочных» услуг и товаров (доставка еды, вызов ветеринара, такси, вскрытие замков и т.д.)

Потенциальный охват

Только аудитория Яндекса.

Аудитория множества сайтов (значительно превышает аудиторию Яндекса). Поэтому реклама в сети Яндекса может дать дополнительный охват.

Возможности таргетинга

Ограничены – например, нет поведенческого таргетинга .

Шире, чем на поиске. Например, можно нацелить рекламу на пользователей, когда-то посещавших ваш сайт.

Стоимость клика

Обычно заметно выше, чем на РСЯ.

Обычно заметно ниже, чем на поиске (иногда в разы).

Возможность обработать «теплый» спрос

Небольшая. Если пользователь прямо сейчас ищет «отзывы» или «обзор», его интересует информация, а не объявление с предложением товара или услуги.

Большая. Возможно, пользователь, который искал «обзор», прямо сейчас его читает, уже впечатлен характеристиками товара и рассматривает его к покупке.

Подытожим. На поиске – самая горячая (близкая к покупке) аудитория. На РСЯ – более низкая цена клика, больший охват.

Что дает размещение рекламы в РСЯ Яндекс.Директ:

  • Больше вариантов таргетинга.
  • Больше кликов за меньшие деньги.
  • Менее готовая к покупке аудитория.

Поэтому нельзя сказать однозначно, что эффективнее – РСЯ или поиск, все зависит от конкретной ситуации. Давайте посмотрим, для каких товаров и услуг может больше подойти поиск, а для каких – сети.

Для чего подходит поиск?

Поиск подходит для всех товаров, на которые есть сформированный спрос. Не подходит он только для каких-то инновационных продуктов, о которых люди еще не знают, а значит, не ищут.

Например, вы создали лежанку для кошек со встроенными весами, которая позволяет измерять параметры здоровья питомца, пока он спит. Но владельцы не подозревают о существовании такого гаджета и не ищут его. Выход – подать контекстную рекламу по запросам, связанным с товарами для кошек. Есть вероятность, что владельцы животных увидят объявление и заинтересуются новинкой.

Для чего подходит РСЯ?

Для всех тематик, кроме:

  • срочных товаров и услуг (доставка пиццы, ремонт принтера, мобильный шиномонтаж),
  • товаров повседневного спроса, которые не будут долго выбирать (бумажные полотенца, канцелярские скрепки).

Особенно актуальна настройка рекламы в РСЯ для следующих тематик:

  • товары и услуги, которые выбирают долго (автомобиль, свадебное платье, недвижимость),
  • тематики с очень высокой стоимостью клика (недвижимость, юридические услуги). В этом случае РСЯ – просто спасение.

Зная, что это – РСЯ Яндекс.Директ – и чем отличается РСЯ от поиска, вы легко сделаете вывод, что выбрать в конкретном случае. Для большей части товаров и услуг подходят и поиск, и РСЯ. Но использовать их нужно по-разному. Давайте разберем особенности настройки рекламы на РСЯ.

Инструкция по настройке РСЯ

В случае использования рекламы в сети на первое место выходит оформление объявлений

Заголовок, текст, изображение должны привлечь внимание пользователя, который пришел на сайт с другой целью. По мнению специалистов, успех рекламы в РСЯ, точный подбор площадок по тематике на 60% зависит от текста объявлений и только на 40% от указанных ключевиков

При настройке рекламы в РСЯ не нужно соблюдать правило одно ключевое слово — одно объявление. В данном случае ключевые фразы служат для описания интересов пользователей и тематики страниц, на которых должно показываться объявление. Для показа рекламы в сети используются высокочастотные запросы. Кроме этого, охват аудитории в РСЯ следует увеличивать за счет смежных тематик (правая колонка в сервисе Яндекса Подбор слов).

Работа с ключевыми фразами и минус-словами

Для рекламы в РСЯ уместно использовать высокочастотные и среднечастотные ключи, связанные с тематикой бизнеса. Для подбора ключей можно воспользоваться специальными инструментами, например, Wordstat от Яндекса.

Также если вы уже запускали поисковые кампании для этого продукта, можно взять семантическое ядро из них, но удалить из ключей низкочастотные фразы и почти все минус-слова, за исключением очевидно неподходящих фраз, например, «скачать», «контрольная», «диплом», «бесплатно», «реферат» и т. д. Если просто скопировать семантику из поисковых кампаний и не проработать ее, то у кампании в РСЯ будет небольшой охват: система попросту не сможет найти много страниц, содержащих длинные ключи (например, «купить чехол-книжку для samsung a5 2016») с учетом минус-слов.

Есть еще несколько вариантов подбора ключевых фраз для рекламной кампании в сетях:

На начальном этапе использовать минус-слова в кампаниях для Рекламной сети Яндекса нужно минимально. Большой список значительно сузит охват кампании, отминусует многие площадки и заинтересованных пользователей.

Также можно запустить автотаргетинг в РСЯ. В этом случае вам не придется работать с семантикой. Система сама подберет ключевые фразы, проанализировав содержание ваших объявлений и посадочной страницы. Настройте тестовую кампанию, проанализируйте статистику и на ее основе сделайте вывод, стоит ли работать с этим инструментом. У нас есть материал, в котором специалисты делятся опытом работы с автотаргетингом в РСЯ, рекомендуем ознакомиться

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ и как работает реклама в сетях?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это совокупность сайтов, приложений, на которых выводятся объявления Директа. При этом технологии Яндекса умеют транслировать рекламу тем пользователям, которые проявляли интерес к определенным товарам или услугам и, вероятно, заинтересованы в их покупке.

Интересы пользователя определяются по его поисковым запросам, поведению в интернете, характеристикам (пол, возраст) и другим параметрам. При настройке рекламы вы помогаете системе выбрать ориентиры для показа рекламы: задаете ключевые слова и другие условия таргетинга. Подробнее о том, как правильно настроить РСЯ в Директе, мы расскажем ниже.

Иногда пользователи спрашивают, чем отличается РСЯ от Директа? Как вы уже поняли, такой вопрос некорректен, потому что РСЯ входит в систему Директа и является ее частью.

Как настроить UTM метки для РСЯ?

Если для аналитики Вы используете яндекс метрику, то при создании кампании в РСЯ UTM метки Вам не понадобятся. Хватит уже слушать всякую бизнес молодость, что мол для аналитики в метрике для кампаний в яндекс директе Вам нужно использовать UTM метки, не нужно делать этого, яндекс сам определит по какому объявлению был совершен переход и покажет все это в метрике.

Если же Вы не используете для аналитики яндекс метрику, то Вам понадобится создавать метки. Я рекомендую Вам просто сделать динамическую метку, либо воспользоваться генераторами ютм меток, благо их сейчас даже больше чем достаточно. Я надеюсь с этим моментом у Вас не возникнет трудностей)

Совет 3. Больше – лучше!

Это правило работает и во многих жизненных аспектах, но в рамках тематики нашей статьи речь идет о количестве форматов объявлений, которые могут показываться в РСЯ. Часто рекламодатели ограничиваются созданием одного текстово-графического объявления, хотя это еще далеко не все. Чтобы информация воспринималась легче, пройдемся по каждому виду отдельно.

Текстово-графические объявления

Этот вид объявлений подходит для рекламирования почти всех типов товаров и услуг. Яндекс.Директ рекомендует создавать два варианта объявлений: со стандартной картинкой (размер от 450 до 5000 пикселей) и с широкоформатной (от 1080×607 до 5000×2812 пикселей). Таким образом, ваша реклама будет показываться на всех доступных площадках.

Вот так отображается объявление со стандартной картинкой:

А вот так с широкоформатной:

Если у вас есть несколько вариантов стандартной или широкоформатной картинки – не беда. Используйте их для а/б-тестов, так вы сможете отследить, на какое изображение люди лучше реагируют.

Графические объявления

Графические объявления способны рассказать о вашем предложении одной картинкой. Желательно, чтобы баннер был ярким и запоминающимся, а для узнаваемости бренда можно сделать его в фирменном стиле. Чтобы начать показы этого формата объявлений, не обязательно обращаться к услугам дизайнера, для этого можно воспользоваться Конструктором в самом Директе. Кстати, Конструктор автоматически создаст баннеры всех нужных размеров, поэтому показываться они будут на всех доступных рекламных блоках.

Примеры графических объявлений, созданных при помощи конструктора:

Видеобъявления

Не путайте их с видеодополнениями. Для видеообъявлений можно создать отдельную рекламную кампанию, в ней контролировать бюджет и показы, создавать разные группы с подходящими к креативу текстами и заголовками. Удобство данного формата заключается в том, что по большей части эффект от нее, как от медийной рекламы (повышает узнаваемость бренда, формирует спрос), но при этом оплата производится за клик, а не за показы, как в случае с медийными объявлениями. Создать свой рекламный ролик можно при помощи все того же Конструктора, что очень удобно.

Запрещённые площадки

По мере показа объявлений в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по переходам и конверсиям, после чего можно будет выявить эффективные и не эффективные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

  1. Заходим в статистику рекламной компании. Выбираем отчёт «По площадкам» и ставим временной период за который хотим посмотреть статистику. Такой анализ, к слову, следует делать ежемесячно.
  2. Далее мы можем лицезреть статистику по показам, переходам и конверсия по всем площадкам. Те, что отмечены серым, уже включены в запрещённые.
  3. Чтобы добавить площадку, по которой много переходов, но нет конверсий, выявляете её в статистике, копируете из левого столбца адрес сайта, заходите в настройку параметров своей компании и в пункте «Специальные настройки», напротив «Запрещённые площадки, нажимаете «Добавить». Затем поочерёдно вводите адреса сайтов, на которых Вы не желаете показывать свою рекламу.Это актуально, как для рекламы на основе поведения пользователей, так и при настройке показов на тематических площадках.

Наш урок по настройке РСЯ закончен, если дополнительно хотите получить удобный и полезный инструмент, для сверки своих компаний в Яндекс Директ — скачайте наш чек-лист бесплатно!

Пример заголовков для РСЯ

Я надеюсь теперь Вам более чем все понятно. Дабы закупаться более-менее целевым трафиком в РСЯ, мы должны четко описать наше предложение, которое будет совпадать с нашей посадочной страницей.

В случае если мы будем показывать объявления типа «А Вам еще нужны деньги?» вероятнее всего у нас будет больше кликов, с рекламы яндекс директа, но и отказов на сайте у нас будет больше, так как закупаемся не совсем целевым трафиком, за счет этого и цена конверсии в конечном итоге будет намного больше.

В случае с «кредитами» это реальная история, где заказчик попросил больше кликов. Я настроил, конечно заранее предупредив, что конверсии подорожают, так и случилось в итоге.

Отбор площадок

Площадки заинтересованы в том, чтобы пользователи как можно чаще кликали по объявлениям, из-за этого они не всегда ведут себя честно по отношению к рекламодателям, например, размещают блоки с объявлениями так, чтобы пользователи случайно кликали. Поэтому необходимо постоянно следить, с каких площадок приходит неэффективный трафик.

Для этого используйте Мастер отчетов. В первый раз нужно создать отчет за все время работы кампании, выбрать группировку за выбранный период, отметить нужные срезы и столбцы, установить нужные фильтры.

Сформированный отчет нужно отсортировать по количеству кликов.

В нем следует обратить внимание на площадки, которые дают много кликов, но мало конверсий. Ошибкой будет минусовать площадки с низким CTR (много кликов, мало показов)

Надо посмотреть эти сайты и оценить, могут ли на них быть целевая аудитория. Если площадка целевая или она привела хотя бы к одной конверсии, рекомендуем набрать больше статистики, чтобы убедиться в ее неэффективности.

Определившись с неэффективными площадками, добавьте их в параметрах кампании в блоке «Площадки, на которых запрещены показы». Подробно о том, как отсеивать неэффективные площадки, написано в материале Алены Рябицкой из WebCanape.

Рекламная кампания в РСЯ и внешних сетях — отличный источник дополнительного трафика на сайт по приемлемой цене

Но на старте важно знать, как настроить кампанию, чтобы не слить бюджет, и как ее оптимизировать, чтобы повышать эффективность

Другие настройки рекламы в РСЯ

После выбора стратегии можно приступить к другим настройкам. К ним относятся:

  1. Получение уведомлений. Сообщения можно получать на электронную почту или по смс. Эта функция полезна тем, что присылает уведомления о прохождении модерации или окончании дневного бюджета.
  2. Корректировка ставок. Эта настройка применяется, когда необходимо старгетироваться на определённый сегмент аудитории. Можно понизить или повысить ставку в зависимости от пола, возраста, использования мобильного устройства или же задать условия подбора целевой аудитории.
  3. Временной таргетинг. Обычно кампании в сетях РСЯ крутятся круглосуточно. Но если нет желания принимать заявки в какой-то промежуток времени, то можно задать остановку РК в нужное время.
  4. Регион показа и/или расширенный геотаргетинг. Вторая функция включается, если надо показать предложение человеку, который ищет по запросу с указанием региона, но в нём не находится. К примеру, пользователь в командировке в Саратове, а ищет по запросу «металлические двери в Самаре».
  5. Адрес и телефон.
  6. Минус-слова. Обычно при размещении рекламы на сайтах-партнёрах Яндекса не задаются или используются только общие запрещённые слова. Если есть рекламная кампания на эту же тематику в поиске, то можно взять слова оттуда.
  7. Мониторинг сайта. Останавливает РК в случае возникновения проблем на сайте.
  8. Счётчик метрики. Необходимо задавать для получения статистики о действиях пользователей.
  9. Расширенные настройки. В сетях есть площадки, которые дают показы и клики, но не приводят к конверсионным действиям. Они вносятся в запрещённый список после получения статистики от РК. Тоже касается и IP-адресов.

Как правильно настроить РСЯ пошагово

Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2019 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании. Инструкция актуальна для настройки в как старом, так и новом интерфейсе Директа.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1:

Создание кампании в РСЯ

Заходим на страницу direct.yandex.ru, кликаем «Создать компанию» и выбираем
«Текстово-графические объявления».

Далее нужно придумать название кампании. Лучше сделать его таким, чтобы было понятно, что данная рекламная компания показывается в РСЯ, собственно эту аббревиатуру и можно дописать к основному названию.

Шаг 2:

Расписание показов

В пункте «Даты проведения кампании», можно ничего не менять. В таком случае показ рекламы начнётся сразу после прохождения модерации и завершится, когда закончится бюджет или вы сами остановите кампанию.

Временной таргетинг позволяет выбрать дни и часы показа рекламы. Вносить изменения во время показа можно, если вы знаете, часы когда ваши клиенты готовы к покупке. Или у вас есть специальная акция на нужные часы. Например, ночным покупателям дополнительная скидка — 5%.

Шаг 3:

География показа

Чтобы ваша реклама показывалась только жителя определённого города, внесите изменения в пункте «Регионы показа». Для этого нажмите «Изменить», а затем отмечайте нужные регионы или населённые пункты.

Расширенный географический таргетинг. В том случае, если у вас клиенты по все России, то включаем эту опцию. В противном случае — пропускаем.

Шаг 4:

Управление показами

Стратегия. Выбираем пункт «Стратегия», далее отмечаем «Только в сетях» и «Ручное управление ставками» и нажимаем «Сохранить».

Шаг 4. Основные настройки. Затем, как и при создании поисковой рекламной компании, Вам необходимо задать время, в которое будет показывать реклама, отключить пункт «Расширенный географический таргетинг», задать регион для показа объявлений, указать все контактные данные компании и номер счётчика Яндекс Метрики.

Шаг 5. Расширенные настройки. Здесь необходимо оставить галочку напротив пункта
«Авторасширение фраз», чтобы Яндекс автоматически подставлял слова, к тем основным ключевикам, которые Вы выберите, а так же убрать галочку напротив «Автофокус», как показано на рисунке ниже.

Настройка компании без учёта предпочтения пользователей

Предыдущие 5 шагов описывали, как настроить компанию на основе поведенческого фактора, то есть в зависимости от того, что искал пользователь до этого и сайты какой тематики посещал. Но это не работает, например в таких нишах, как медицина или товары для взрослых. Для этих направлений потребуется настройка РСЯ без учёта предпочтения пользователей.

Как это работает? Например, реклама Ваших медицинских услуг будет показана пользователям посещающим медицинские сайты.

  1. Помните тот пункт, в котором мы выбирали стратегию? Там же есть пункт «Настройки в сетях», где необходимо поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
  2. Далее, при создании объявления, нужно будет так указать список ключевых слов, только в этом случае они будут не запросами пользователей, а словами, описывающими ресурс, на котором будет показываться наша реклама. Соответственно, необходимо собрать, как можно больше слов, относящихся к нашей тематике.

РСЯ или поиск: что эффективнее

Так что же всё-таки эффективнее: РСЯ или поиск? Если честно, вопрос спорный, потому что эффективность рекламы зависит от специфики канала и самого SMM-специалиста, который настраивает эту самую рекламу. В отличие от RSS-канала, реклама, что в Директе, что РСЯ видна всем пользователям, для чего она собственно и создана. Так вот, вернёмся к нашему вопросу.

За счёт настройки под аудиторию, РСЯ, по мнению опытных специалистов даёт больший эффект, нежели Директ. Это происходит из-за так сказать «погони» за клиентом, который на протяжении некоторого времени интересуется товаром или услугой. Настраивать РСЯ очень удобно при помощи сегментов Яндекс Метрики, просто создавая сегменты аудитории по интересам, связанным с Вашим бизнесом.

Что же с Директом – здесь реклама будет показываться, как мы уже говорили, в соответствии с запросом пользователя. Грубо говоря, схема вопрос-ответ. Поэтому кликов и переходов именно по Директу наблюдается меньше чем по РСЯ. Из этого, конечно, можно сделать вывод, что РСЯ намного эффективнее Директа, но как уже было сказано выше, всё везде индивидуально.

К примеру, у пользователя нет, как таковых постоянных интересов и он постоянно ищет что-то новое, посещается единожды каждый сайт по-разному. В таком случае реклама Директа будет для такого пользователя эффективнее, в том плане, что на каждый его запрос будет реклама, и вероятность его перехода будет выше.

Создание и оптимизация объявлений для сетей

В Директе для РСЯ и внешних можно создать три типа объявлений:

  1. Текстово-графическое. В таких объявлениях есть изображение и текст.

  2. Графическое — это баннер, на котором может быть наложен текст.

  3. Видео. Состоит из короткого рекламного ролика длительностью до 15 секунд.

Также Яндекс добавляет видеодополнения к кампаниям «Текстово-графические объявления» — короткие ролики длиной 10–15 секунд, по умолчанию они формируются автоматически из картинок и текстов ваших объявлений. Сгенерированное видео можно посмотреть на странице редактирования объявлений в блоке «Изображения и видео». Там же можно загрузить собственное видеодополнения с компьютера или создать его в конструкторе Яндекса.

Кроме того, дополнительно в группе можно создать мобильные объявления — им система будет отдавать приоритет при показе на мобильных телефонах и смартфонах.

К текстово-графическим и мобильным объявлениям можно добавить расширения: контакты из Справочника или виртуальная визитка (на выбор), цена, быстрые ссылки, уточнения.

Если у вас уже есть готовые креативы, можно загрузить их. Помните, что креативы должны соответствовать требованиям. О них можно прочитать в  Максима Кузьминского из WebPromo и в  Яндекса.

Banner

Несколько советов для создания объявлений

При создании объявлений заполняйте все поля. Для текстово-графических и мобильных объявлений добавьте заголовки, цену, изображение и / или видеодополнение, ссылку на лендинг, уточнения, виртуальную визитку и быстрые ссылки.

Для графического объявления понадобится креатив и ссылка на лендинг. Картинки можно загрузить с компьютера, по ссылке из интернета или выбрать из загруженных ранее. Также можно создать баннер с помощью встроенного конструктора креативов. При работе с конструктором креативов рекомендуем использовать адаптивный шаблон, чтобы креатив корректно отображался на всех площадках.

Для видеообъявления понадобится ролик длиной до 15 секунд и ссылка на лендинг. Ролик можно сделать самостоятельно с помощью простого редактора, например, в Директе есть встроенный конструктор. Для упрощения аналитики советуем выносить видеорекламу в отдельную кампанию.

Уделите внимание подбору картинки или видео. Если она будет скучной, то, скорее всего, и на само объявление никто не обратит внимания

Лучше не использовать картинки из стоков, а самостоятельно сделать оригинальный креатив.

Проанализируйте рекламу конкурентов. Установите отдельный браузер, не авторизуйтесь ни в каких аккаунтах, введите тематические запросы и посещайте сайты конкурентов. Система воспримет вас как потенциального клиента таких фирм и будет показывать вам их объявления. , постарайтесь не использовать у себя похожих картинок.

При подборе картинки учитывайте правила Яндекса, это обеспечит успешную модерацию:

  1. Используйте только качественные и четкие изображение.

  2. Содержание картинок должно иметь прямое отношение к товару.

  3. Если на картинке вы упоминаете о скидках, акциях, то информация о них должна быть на посадочной странице.

  4. Логотип не может быть основным изображением, его можно использовать как элемент картинки.

При написании текста для объявлений в РСЯ не обязательно использовать ключевые фразы. Важнее создавать интригующие и цепляющие заголовки

В объявлениях в сетях работает акцент на проблеме и обещании ее решить, а привлечь внимание можно, задав пользователю вопросы

Быстрые ссылки в РСЯ

В создании быстрых ссылок для кампаний в яндекс-директ, нет ни чего сложного, например в директ командере это делается очень просто. Для того чтобы создать быструю ссылку в директ командере нам нужно перейти в окно где находятся наши объявления, найти соответствующее поле «заголовок быстрой ссылки».

Далее нужно поставить ссылку на быструю ссылку, вот только здесь нельзя дублировать ссылку и Вам придется поставить ссылку на какую-нибудь другую страницу, есть еще вариант продублировать ссылку и в конце ссылки дописать #1 и так сделать для каждой из четырех ссылок. Так же нужно прописать описание быстрых ссылок (хотя для РСЯ это не обязательно). Это обычно делается для рекламы на поиске, для того чтобы показываясь в первом спецразмещении у нас была возможность показывать расширенный сниппет.

Создание объявлений

Принцип создания рекламного объявления для РСЯ схож с созданием объявления для поиска, есть только два основных нюанса, которые стоит учитывать.

Изображение. Для объявления в Рекламной Сети Яндекс, можно и нужно использовать изображение. Основные требования к изображению Вы увидите при нажатии на «Изображение» при создании объявления.

Заголовок и текст объявления должны цеплять

Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом

В остальном, всё, как обычно — указываете быстрые ссылки, отображаемые ссылки и переходим к списку запросов, для пользователей вводивших которые мы хотим показывать свою рекламу. Более крутые приёмы работы с РСЯ вы можете узнать на обучении Яндекс Директ.

Отличия РСЯ от Яндекс.Директа

Самое важное отличие состоит в том, что в поиске Yandex реклама показывается в ответ на определенный запрос человека. А в РСЯ площадки для показа объявлений отбираются на основании поведения и интересов пользователя

Интернет-пользователи в РФ могут искать информацию в Yandex или Google, но в большинстве случаев они посещают сайты на русском языке. Поэтому охват аудитории в РСЯ значительно больше, чем в поиске.

Есть ряд отличий между публикацией рекламных объявлений в поиске и сети, которые влияют на настройки в сетях Яндекс Директ:

В поиске могут показываться только текстовые объявления, а в сети — с текстом и изображением или состоящие из одного графического баннера.
Пользователи, которые видят объявления в РСЯ, в большинстве случаев не расположены к покупке

Поэтому конверсия такого трафика ниже.
Клики с объявлений в сети дешевле чем из поиска, так как сайтов очень много и конкуренция ниже.
Правильная настройка рекламы в РСЯ позволяет привлечь внимание к товарам или услугам, которые не известны и пользователи их не ищут в Яндексе.
Реклама в сети хорошо подходит для продажи товаров или услуг, на покупку которых люди решаются не сразу, долго думают прежде чем принять решение.
Ставка для ключевых слов объявлений в поиске влияет на позицию в блоке рекламы, а в РСЯ — на охват аудитории, количество показов по сравнению с конкурентами.
В рекламе в поиске минус слова служат для блокировки показа по некоммерческим запросам. А при показе объявлений в сети, главное назначение минус-слов — блокировка сайтов, неподходящих по тематике.

Преимущества РСЯ в Яндекс Директ

Что такое Яндекс Директ? Это система для размещения контекстных объявлений и баннеров на сайтах-партнерах. Реклама от Директа доступна как на мобильных устройствах, так и при просмотре страниц с компьютера.

Чем привлекательна реклама в Директе:

  • оплата за переходы и клики по визитке в контекстных объявлениях и оплата за показы баннеров (вы платите не за само размещение, а за привлеченных людей);
  • детальная настройка таргета (вашу рекламу увидят исключительно потенциальные клиенты);
  • подробная статистика (вы видите каждый клик и переход, в любой момент можете изменить объявление или отключить неэффективные компании);
  • свободный бюджет (вы сами решаете, сколько потратите на рекламу, а Яндекс помогает спрогнозировать примерную цену клика).

Скажите, было ли у вас подобное: например, вы искали в интернете обучающие курсы по копирайтингу, а потом практически всюду (на любом другом сайте) вас преследовала реклама тех курсов, которые вы рассматривали, или других курсов по копирайтингу?

Или приходилось ли вам во время поиска какой-то информации в интернете натыкаться в результатах выдачи на сайты с пометкой «Реклама». Все это результаты запуска рекламы в Директе.

А теперь представьте, что это вы продвигаете свои курсы по копирайтингу или иному заработку в интернете. Ваши объявления увидят только те, кто уже интересовался этим, а значит, шансы на приток клиентов очень высокие.

Только представьте, сколько людей увидят ваше объявление, если всего к РСЯ подключено более 400 тыс. сайтов. Среди них такие крупные площадки как Авито, Маил ру.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector